- 02/05/2026
- Geschrieben von: Marta
- Kategorie: Fragen und Antworten
Liebe Dario,
Ich war beeindruckt von dem Werbespot für Camatti Amaro, der zur besten Sendezeit auf La 7 lief: „Nützlich für Seereisen“ und „geeignet für Sportler“, „belebend“, „herzerwärmend“ und „spendend für ein Gefühl angenehmer Erleichterung“. Der Werbespot wird von dem Slogan „Trinken Sie verantwortungsbewusst – aber trinken Sie“ begleitet.
Ist alles in Ordnung?
Vielen Dank, Elena.
Der Anwalt Dario Dongo, Ph.D. im internationalen Lebensmittelrecht, antwortet
Liebe Elena,
Amaro Camatti blickt auf eine hundertjährige Geschichte zurück (Great Italian Food Trade, 2017) und war bis zum Erscheinen der besagten Werbung außerhalb Genuas und Liguriens kaum bekannt. Diese Werbung ist jedoch in vielerlei Hinsicht übertrieben.
Amaro Camatti, Analyse des kommerziellen
'Für Sportler geeignet'
Mit der Verordnung (EU) Nr. 609/2013 zur Reform der Vorschriften für „Lebensmittel für besondere Zielgruppen“ wurden Sportlernahrungsmittel, die zuvor unter diese Vorschriften fielen, aus ihrem Anwendungsbereich herausgenommen. Diese Produkte unterliegen nun den allgemeinen Vorschriften für Lebensmittel des täglichen Bedarfs (Dongo, 2026).
Die Verordnung (EU) Nr. 1169/11 über kommerzielle Informationen über Lebensmittel legt einige allgemeine Kriterien für Transparenz und Fairness von Geschäftspraktiken fest, die in bestimmten Verboten zum Ausdruck kommen, darunter:
- den Verbraucher hinsichtlich der wesentlichen Eigenschaften des Produkts irreführen;
- dem Produkt Wirkungen oder Eigenschaften zuschreiben, die es nicht besitzt (Artikel 7 Absatz 1 Buchstaben a und b; Artikel 36 Absatz 2).
Die Angabe „geeignet für Sportler“ in einer Lebensmittelwerbung impliziert, dass das Lebensmittel, wie beispielsweise ein isotonisches Getränk, speziell für diese Zielgruppe entwickelt wurde und somit bestimmte ernährungsphysiologische Eigenschaften aufweist, die den Bedürfnissen von Menschen, die körperlich aktiv sind, entsprechen.
Diese Aussage ist jedoch in der Werbung für alkoholische Getränke nicht zulässig. Dies gilt umso mehr, als die Verordnung (EG) Nr. 1924/06 die Verwendung von Nährwert- und Gesundheitsangaben für Getränke mit einem Alkoholgehalt von über 1,2 % ausdrücklich verbietet, mit Ausnahme von Nährwertangaben zu:
– ein niedriger Alkoholgehalt oder eine Reduzierung des Alkoholgehalts, oder
– die Reduzierung des Energiegehalts (Artikel 4.3).
„Es belebt, es muntert auf, es vermittelt ein Gefühl der Erleichterung.“
Die Behauptung, Amaro Camatti könne „beleben“, „aufmuntern“ und „ein Gefühl der Erleichterung“ bieten – obwohl suggestiv und mit Bezug auf Werbungen aus dem frühen 20. Jahrhundert – kann gemäß Artikel 13 Absatz 1 Buchstabe b der Verordnung (EU) Nr. 1924/2006 als gesundheitsbezogene Angabe eingestuft werden, die sich auf psychologische und Verhaltensfunktionen bezieht.
Darüber hinaus sind solche Angaben – zusätzlich zur Notwendigkeit einer vorherigen Genehmigung auf europäischer Ebene, basierend auf wissenschaftlichen Erkenntnissen, die von der EFSA (Europäischen Behörde für Lebensmittelsicherheit) validiert werden müssen – für alle alkoholischen Getränke grundsätzlich verboten, wie bereits im vorhergehenden Absatz erwähnt.
'Nützlich auf Seereisen'
Liköre sind in den Kombüsen von Booten häufig anzutreffen, sowohl im realen Leben als auch in Fernsehwerbespots. Doch selbst in diesem Fall kann die explizite Hervorhebung der „Nützlichkeit“ von Amaro Camatti auf Seereisen missverständlich und daher verwerflich sein.
Zum Vergleich erinnern wir uns an die denkwürdigen Werbespots für Bocchino Grappa mit Mike Buongiorno als Werbefigur aus den 80er und 90er Jahren:
- über den Anfangssatz „Kopf hoch!“ hinaus, der heute vielleicht als psychologische „Gesundheitsaussage“ eingestuft und daher verboten werden könnte.
Grappa wurde anlässlich des Verzehrs („nach einem guten Essen“) gereicht und bezog sich dabei ausschließlich auf
⁃ organoleptische (z. B. „weiche“) und qualitative Eigenschaften, mit
- Empfehlung des bekannten Moderators.
Selbst als der große Mike Bocchino-Grappa auf einen schneebedeckten Alpengipfel (erreicht mit dem Hubschrauber) trug, lautete der Slogan „Immer höher!“, ohne dass es irgendeine Aufforderung gäbe, die ohnehin nichts hinzugefügt hätte.
„Trinkt verantwortungsbewusst – aber trinkt!“
Der Slogan „Trinken Sie verantwortungsbewusst – aber trinken Sie“ ist der endgültige Beweis dafür, dass weder der Inhaber der Marke Amaro Camatti noch die Betreiber der Kommunikationskette die Werbung einer Vorabprüfung auf Einhaltung der Vorschriften unterzogen haben.
Verbraucherschutzgesetz
Die betreffende Nachricht könnte eine unlautere Geschäftspraxis gemäß dem Verbraucherschutzgesetz (Gesetzesdekret 206/2005) darstellen, insbesondere:
- Eine Geschäftspraxis ist unlauter, wenn sie gegen die berufliche Sorgfaltspflicht verstößt und geeignet ist, das wirtschaftliche Verhalten des Durchschnittsverbrauchers erheblich zu verzerren (Artikel 20.2);
- die Botschaft „Trinken Sie verantwortungsbewusst – aber trinken Sie“ kann so erscheinen und als Erinnerung daran dienen, alkoholische Getränke „verantwortungsbewusst“ zu konsumieren;
⁃ Gleichzeitig kann diese Botschaft als irreführend angesehen werden, da ein Widerspruch zwischen dem förmlichen Hinweis auf die Verantwortung und dem tatsächlichen Gebot besteht, so zu trinken, dass die Konsumenten dazu verleitet werden, die üblichen Regeln der Vorsicht und Wachsamkeit zu vernachlässigen (Artikel 21).
Selbstregulierungskodex für Werbung
Der Werbe-Selbstregulierungskodex legt seinerseits fest, dass „kommerzielle Mitteilungen über alkoholische Getränke nicht im Widerspruch zum Bedürfnis stehen dürfen, einen maßvollen, fairen und verantwortungsvollen Konsum zu fördern. Dies dient dem Schutz des vorrangigen Interesses von Einzelpersonen, insbesondere von Kindern und Jugendlichen, an einem Familien-, Sozial- und Berufsleben, das vor den Folgen des Alkoholmissbrauchs geschützt ist“ (IAP, Artikel 22).
Der fragliche Slogan erwähnt zwar Verantwortung, stellt diese aber unmittelbar unter die Aufforderung „Trink!“, wodurch jeglicher Aufruf zur Mäßigung zunichtegemacht wird. Das konfrontative „Aber“ verwandelt den Bezug zur Verantwortung in eine bloße Ritualformel, während der Befehl „Trink!“ die eigentliche (und unzulässige) Botschaft darstellt.
Schlussfolgerungen
Erhebliche Investitionen in eine Werbekampagne sollten stets einer gründlichen Vorprüfung vorausgehen, um sicherzustellen, dass Inhalt und Ausdrucksweise den geltenden Gesetzen und Selbstregulierungsvorschriften entsprechen.
Die Überprüfung der Einhaltung der Vorschriften ist sowohl für den Werbekunden – der die primäre Verantwortung trägt – als auch für Marketingagenturen und audiovisuelle Dienstleister unerlässlich, die ihrerseits für die schwerwiegendsten Verstöße zur Rechenschaft gezogen werden können.
Unser FARE-Team (Food and Agriculture Requirements) steht allen Betreibern zur Verfügung, die ihre Werbeinvestitionen verantwortungsvoll verwalten möchten, ohne das unnötige Risiko finanzieller Strafen und Reputationsschäden einzugehen.
Herzlichen Dank
Dario
Bibliographie
Gesetzesdekret Nr. 206 vom 6. September 2005. Verbraucherschutzgesetz. Normattiva (zuletzt aktualisiert am 18. April 2026). https://www.normattiva.it/uri-res/N2Ls?urn:nir:stato:decreto.legislativo:2005-09-06;206
⁃ Gesetzesdekret Nr. 208 vom 8. November 2021. Umsetzung der Richtlinie (EU) 2018/1808 des Europäischen Parlaments und des Rates vom 14. November 2018 zur Änderung der Richtlinie 2010/13/EU zur Koordinierung bestimmter Rechts-, Verordnungs- oder Verwaltungsvorschriften der Mitgliedstaaten über die Erbringung audiovisueller Mediendienste (Richtlinie über audiovisuelle Mediendienste) im Lichte der sich wandelnden Marktgegebenheiten. (Letzte Aktualisierung: 17.04.2024). https://www.normattiva.it/uri-res/N2Ls?urn:nir:stato:decreto.legislativo:2021-11-08;208
⁃ Dongo, D. (5. Januar 2026). Funktionelle Lebensmittel und Spezialernährung in Italien. GIFT (Great Italian Food Trade). https://www.greatitalianfoodtrade.it/nutrizione-specializzata/alimenti-funzionali-nutrizione-specializzata-italia/
⁃ GIFT, Redaktion (1. August 2017). Amaro Camatti, ein typischer Genueser Likör. GIFT (Great Italian Food Trade). https://www.greatitalianfoodtrade.it/liquori-e-cocktail/amaro-camatti-liquore-tipico-genovese/
– Institut für Werbe-Selbstregulierung (IAP). Werbe-Selbstregulierungskodex, 71. Ausgabe, gültig ab 30. Oktober 2024
⁃ Verordnung (EU) 2022/2065 des Europäischen Parlaments und des Rates vom 19. Oktober 2022 über einen Binnenmarkt für digitale Dienste und zur Änderung der Richtlinie 2000/31/EG (Gesetz über digitale Dienste). http://data.europa.eu/eli/reg/2022/2065/oj
