- 02/05/2026
- ポスタトダ： テン
- カテゴリ： 質問と回答
親愛なるダリオ、
私は、La 7でゴールデンタイムに放送されていたカマッティ・アマーロのテレビCMに衝撃を受けました。「航海に役立つ」「アスリートに最適」「活力を与える」「元気づける」「心地よい安堵感を与える」といった謳い文句が印象的でした。CMには「責任を持って飲もう ― でも飲もう」というスローガンが添えられていました。
すべて順調ですか？
エレナさん、本当にありがとう
国際食品法の弁護士ダリオ・ドンゴ博士が答える
エレナ様
アマロ・カマッティは100年の歴史を持つ（『グレート・イタリアン・フード・トレード』2017年）が、問題の広告が登場するまではジェノヴァとリグーリア以外ではほとんど知られていなかった。しかし、この広告はいくつかの点で「やりすぎ」と言えるだろう。
アマロ・カマッティ、商業分析
「アスリートに最適」
規則（EU）No. 609/2013は、「特定グループ向け食品」に関する規則を改正し、これまでその対象となっていたスポーツ食品をその適用範囲から除外しました。これらの製品は現在、一般的に消費される食品に適用される一般規則の対象となっています（Dongo、2026）。
食品に関する商業情報に関する規則（EU）No. 1169/11は、商業慣行の透明性と公正性に関するいくつかの一般的な基準を定めており、それらは以下のような特定の禁止事項に表れています。
⁃ 製品の本質的な特性に関して消費者を誤解させる。
⁃ 製品が持っていない効果や特性を製品に帰属させること（第7条1項a号およびb号、第36条2項）。
食品広告における「アスリート向け」という表示は、アイソトニック飲料の場合と同様に、その食品がアスリートを念頭に置いて配合されていることを示唆しており、つまり、運動をする人のニーズに合致した特定の栄養特性を備えていることを意味する。
しかし、この主張はアルコール飲料の広告では一切認められていません。特に、規則（EC）No. 1924/06では、アルコール含有量が1,2%を超える飲料における「栄養」および「健康」に関する主張の使用を明示的に禁止しており、以下の栄養に関する主張は例外としています。
– アルコール含有量が低い、またはアルコール含有量が減少している、または
– エネルギー含有量の削減（第4.3条）。
「元気を取り戻させてくれるし、気分を明るくしてくれるし、安心感を与えてくれる」
アマロ・カマッティが「活力を与え」、「元気づけ」、「安堵感をもたらす」という示唆は、20世紀初頭の広告を参照した示唆的なものではあるものの、規則（EU）No. 1924/2006、第13.1.b条に従って、心理的および行動的機能に関する健康強調表示として分類することができる。
さらに、このような表示は、欧州レベルでの事前承認制度の対象となり、EFSA（欧州食品安全機関）によって検証されなければならない科学的証拠に基づいていることに加えて、前述の段落で述べたように、すべてのアルコール飲料において事前に禁止されています。
「船旅に役立つ」
リキュールは、現実世界でもテレビコマーシャルでも、船の厨房によく登場する。しかし、たとえそうであっても、アマロ・カマッティが航海において「有用」であると明言することは、曖昧であり、非難されるべきである。
比較のために、80年代と90年代にマイク・ボンジョルノが宣伝役を務めたボッキーノ・グラッパの印象的なCMを思い出してみましょう。
⁃「元気を出して！」という冒頭部分を超えて、これは今日では心理的な「健康に関する主張」と分類され、したがって禁止される可能性がある。
⁃ グラッパは、食後（「美味しい食事の後」）に提供されるもので、
⁃ 官能的（例：「柔らかい」）および定性的属性、
⁃ 有名プレゼンターからの推薦。
偉大なマイクがヘリコプターで雪に覆われたアルプスの山頂までボッキーノ・グラッパを運んだ時でさえ、スローガンは「常に高みを目指せ！」だった。誰の指示もなかったが、いずれにせよ、指示があったとしても何の意味もなかっただろう。
「責任を持って飲酒しよう ― でも、飲んでいいんだよ」
「責任を持って飲酒しましょう ― でも飲んでください」というフレーズは、アマロ・カマッティの商標所有者も、広告に関わる通信事業者も、広告に対して事前の法令遵守チェックを実施しなかったことを明確に示している。
消費者コード
当該メッセージは、消費者法（法令206/2005）に基づく不公正な商行為に該当する可能性があり、具体的には以下のとおりである。
⁃ 商業慣行は、職業上の注意義務に反し、平均的な消費者の経済行動を著しく歪める可能性がある場合、不公正である（第20条2項）。
⁃「責任を持って飲酒しましょう – でも飲んでください」というメッセージは、アルコール飲料を「責任を持って」飲むように促すものとして、そのように見えるかもしれません。
⁃ このメッセージは、責任の形式的な注意喚起と「消費者が通常の慎重さと警戒の規則を無視するように仕向けるような方法で飲む」という実際の命令との矛盾により、同時に誤解を招くものとみなされる可能性がある（第21条）。
自主規制コードの宣伝
一方、広告自主規制規約は、「アルコール飲料に関する商業的なコミュニケーションは、節度、公平性、責任感に基づく消費パターンを促進する必要性と矛盾してはならない。これは、特に子供や青少年を含む個人が、アルコール乱用に伴う悪影響から守られた家庭生活、社会生活、職業生活を送るという第一の利益を保護するためである」（IAP、第22条）と定めている。
問題のスローガンは、責任について言及しながらも、すぐに「しかし飲め」という命令に従属させており、節度を求める呼びかけを無効にしている。対立的な「しかし」は、責任への言及を単なる儀式的な定型句に変えてしまい、「飲め」という命令こそが実質的な（そして違法な）メッセージを構成している。
結論
広告キャンペーンに多額の投資を行う場合は、必ず事前に徹底的な確認を行い、内容と表現方法が適用される法令および自主規制規範に準拠していることを確認する必要がある。
コンプライアンス検証は、第一義的な責任を負う広告クライアントだけでなく、最も重大な違反に対して責任を問われる可能性のあるマーケティング代理店や視聴覚サービスプロバイダーにとっても不可欠です。
当社のFARE（食品・農業要件）チームは、不必要な金銭的罰則や評判の低下といったリスクを負うことなく、広告投資を責任を持って管理しようとするすべての事業者の方々にご利用いただけます。
真心を込めて
ダリオ
参考文献
2005年9月6日付政令第206号。消費者法典。Normattiva（最終更新日：2026年4月18日）。 https://www.normattiva.it/uri-res/N2Ls?urn:nir:stato:decreto.legislativo:2005-09-06;206
⁃ 2021年11月8日付政令第208号。市場の現実の変化を踏まえ、加盟国における視聴覚メディアサービスの提供に関する法律、規則、または行政措置によって定められた特定の規定の調整に関する指令2010/13/EUを改正する、2018年11月14日付欧州議会及び理事会指令(EU)2018/1808（視聴覚メディアサービス指令）の実施。（最終更新日：2024年4月17日）。 https://www.normattiva.it/uri-res/N2Ls?urn:nir:stato:decreto.legislativo:2021-11-08;208
⁃ Dongo, D. (2026年1月5日). イタリアにおける機能性食品と特殊栄養。GIFT (Great Italian Food Trade)。 https://www.greatitalianfoodtrade.it/nutrizione-specializzata/alimenti-funzionali-nutrizione-specializzata-italia/
⁃ GIFT編集部（2017年8月1日）。アマロ・カマッティ、ジェノヴァの代表的なリキュール。GIFT（グレート・イタリアン・フード・トレード）。 https://www.greatitalianfoodtrade.it/liquori-e-cocktail/amaro-camatti-liquore-tipico-genovese/
⁃広告自主規制協会（IAP）。広告自主規制規約、第71版、2024年10月30日発効
⁃ 2022年10月19日の欧州議会及び理事会規則（EU）2022/2065（デジタルサービス単一市場に関する規則及び指令2000/31/ECの改正に関する規則）（デジタルサービス法）。 http://data.europa.eu/eli/reg/2022/2065/oj
