- 02/05/2026
- Сообщение от: Marta
- категория: Вопросы и ответы
Дорогой Дарио,
Меня поразила рекламная кампания Camatti Amaro, показанная в прайм-тайм на телеканале La 7: «полезно для морских путешествий», «подходит для спортсменов», «бодрит», «поднимает настроение» и «дарит приятное чувство облегчения». Реклама сопровождается слоганом «Пейте ответственно – но пейте».
Всё в порядке?
Спасибо большое, Елена.
Отвечает юрист Дарио Донго, доктор философии в области международного пищевого права.
Уважаемая Елена,
У Amaro Camatti столетняя история (Great Italian Food Trade, 2017), о которой мало кто знал за пределами Генуи и Лигурии до появления рассматриваемой рекламы. Однако эта реклама в нескольких отношениях "чрезмерна".
Амаро Каматти, анализ рекламного ролика
Подходит для спортсменов
Регламент (ЕС) № 609/2013, реформирующий правила, регулирующие «Продукты питания для особых групп населения», исключил из своей сферы действия спортивные продукты питания, которые ранее подпадали под его действие. Теперь эти продукты подпадают под действие общих правил, установленных для продуктов питания, потребляемых в больших количествах (Донго, 2026).
Регламент (ЕС) № 1169/11 о коммерческой информации, касающейся продуктов питания, устанавливает некоторые общие критерии прозрачности и справедливости коммерческой практики, которые выражены в определенных запретах, в том числе в следующих:
- ввести потребителя в заблуждение относительно основных характеристик продукта;
⁃ приписывать продукту эффекты или свойства, которыми он не обладает (статья 7.1, пункты «а» и «б»; статья 36.2).
Утверждение «подходит для спортсменов» в рекламе продуктов питания подразумевает, что продукт, как в случае с изотоническим напитком, был разработан с учетом этой целевой аудитории, то есть обладает определенными питательными характеристиками, соответствующими потребностям тех, кто занимается физическими упражнениями.
Однако подобное утверждение не допускается в рекламе любых алкогольных напитков. Это тем более верно, поскольку Регламент (ЕС) № 1924/06 прямо запрещает использование заявлений о «пищевой ценности» и «пользе для здоровья» на напитках с содержанием алкоголя более 1,2%, за исключением заявлений о пищевой ценности, касающихся:
– низкое содержание алкоголя или снижение содержания алкоголя, или
– снижение энергетической ценности (статья 4.3).
«Это оживляет, поднимает настроение, дарит чувство облегчения».
Утверждение о том, что Amaro Camatti может «оживить», «поднять настроение» и подарить «чувство облегчения», хотя и носит намекающий характер, отсылая к рекламе начала XX века, может быть классифицировано как заявление о пользе для здоровья, касающееся психологических и поведенческих функций, в соответствии со статьей 13.1.b Регламента (ЕС) № 1924/06.
Кроме того, подобные указания – помимо того, что подлежат предварительному разрешению на европейском уровне, основанному на научных данных, которые должны быть подтверждены EFSA (Европейским управлением по безопасности пищевых продуктов) – априори запрещены для всех алкогольных напитков, как указано в предыдущем абзаце.
«Полезно в морских путешествиях»
Ликеры часто появляются на камбузах судов, как в реальной жизни, так и в телевизионной рекламе. Однако даже в этом случае прямое упоминание «полезности» Amaro Camatti в морских путешествиях может быть двусмысленным и, следовательно, предосудительным.
Для сравнения, давайте вспомним запоминающиеся рекламные ролики граппы Bocchino с Майком Буонджорно в качестве представителя, которые вышли в 80-х и 90-х годах:
— помимо заглавной фразы «Не унывай!», которую сегодня, возможно, можно было бы классифицировать как психологическое «заявление о здоровье» и, следовательно, запретить.
— Граппа подавалась по случаю употребления («после сытного обеда»), имея в виду только…
- органолептические (например, «мягкие») и качественные характеристики, с
- одобрение от известного ведущего.
Даже когда великий Майк нёс граппу «Боккино» на заснеженную альпийскую вершину (до которой добрались на вертолёте), лозунгом был «Всегда выше!», без каких-либо подсказок, которые, в любом случае, ничего бы не добавили.
«Пейте ответственно – но пейте».
Фраза «Пейте ответственно – но пейте» является неопровержимым подтверждением того, что ни владелец товарного знака Amaro Camatti, ни операторы в цепочке коммуникаций не проводили предварительную проверку рекламы на соответствие требованиям.
Код потребителя
Указанное сообщение может представлять собой недобросовестную коммерческую практику в соответствии с Кодексом защиты прав потребителей (Законодательный декрет 206/2005), в частности:
-Коммерческая практика считается недобросовестной, если она противоречит профессиональной осмотрительности и может существенно исказить экономическое поведение среднего потребителя (статья 20.2);
— Сообщение «Пейте ответственно, но пейте» может восприниматься именно так, напоминая о необходимости ответственного употребления алкогольных напитков;
⁃ Это сообщение одновременно может считаться вводящим в заблуждение из-за противоречия между формальным напоминанием об ответственности и фактическим предписанием употреблять алкоголь «таким образом, чтобы побудить потребителей пренебречь обычными правилами осмотрительности и бдительности» (статья 21).
Кодекс саморегулирования рекламы
В свою очередь, Кодекс саморегулирования в сфере рекламы устанавливает, что «коммерческие сообщения, касающиеся алкогольных напитков, не должны противоречить необходимости содействия моделям потребления, основанным на умеренности, справедливости и ответственности. Это необходимо для защиты основных интересов отдельных лиц, особенно детей и подростков, в семейной, социальной и трудовой жизни, защищенных от последствий, связанных со злоупотреблением алкоголем» (IAP, статья 22).
Рассматриваемый лозунг, хотя и упоминает ответственность, сразу же подчиняет её повелительному «но пейте», тем самым сводя на нет любой призыв к умеренности. Противоположное «но» превращает отсылку к ответственности в простую ритуальную формулу, в то время как команда «пейте» составляет содержательное (и незаконное) послание.
выводы
Значительные инвестиции в рекламную кампанию всегда должны сопровождаться тщательной предварительной проверкой, чтобы убедиться в соответствии содержания и методов изложения действующему законодательству и кодексам саморегулирования.
Проверка соответствия требованиям имеет важное значение как для рекламодателя, который несет основную ответственность, так и для маркетинговых агентств и поставщиков аудиовизуальных услуг, которые, в свою очередь, могут быть привлечены к ответственности за наиболее серьезные нарушения.
Наша команда FARE (Food and Agriculture Requirements) готова помочь всем операторам, которые намерены ответственно управлять своими рекламными инвестициями, избегая ненужного риска финансовых штрафов и ущерба репутации.
сердечно
Дарио
Библиография
Законодательный декрет № 206 от 6 сентября 2005 г. Кодекс защиты прав потребителей. Normattiva (последнее обновление: 18 апреля 2026 г.). https://www.normattiva.it/uri-res/N2Ls?urn:nir:stato:decreto.legislativo:2005-09-06;206
⁃ Законодательный декрет от 8 ноября 2021 г. № 208. Имплементация Директивы (ЕС) 2018/1808 Европейского парламента и Совета от 14 ноября 2018 г., вносящей изменения в Директиву 2010/13/ЕС о координации некоторых положений, установленных законом, регламентом или административным актом в государствах-членах, касающихся предоставления аудиовизуальных медиауслуг (Директива об аудиовизуальных медиауслугах), в свете меняющихся рыночных реалий. (Последнее обновление: 17.04.2024). https://www.normattiva.it/uri-res/N2Ls?urn:nir:stato:decreto.legislativo:2021-11-08;208
⁃ Донго, Д. (2026, 5 января). Функциональные продукты питания и специализированное питание в Италии. GIFT (Great Italian Food Trade). https://www.greatitalianfoodtrade.it/nutrizione-specializzata/alimenti-funzionali-nutrizione-specializzata-italia/
⁃ GIFT, Редакция (1 августа 2017 г.). Амаро Каматти, типичный генуэзский ликер. GIFT (Great Italian Food Trade). https://www.greatitalianfoodtrade.it/liquori-e-cocktail/amaro-camatti-liquore-tipico-genovese/
⁃ Институт саморегулирования рекламы (IAP). Кодекс саморегулирования рекламы, 71-е издание, вступил в силу 30 октября 2024 г.
⁃ Регламент (ЕС) 2022/2065 Европейского парламента и Совета от 19 октября 2022 года о едином рынке цифровых услуг и внесении изменений в Директиву 2000/31/EC (Закон о цифровых услугах). http://data.europa.eu/eli/reg/2022/2065/oj
