- 02/05/2026
- 发表者： 玛塔
- 类别： 问题和答案
亲爱的达里奥，
我在La 7电视台黄金时段看到Camatti Amaro的广告，广告语是：“适合海上航行”、“适合运动员”、“提神醒脑”、“令人精神振奋”、“带来愉悦的放松感”。广告语是“理性饮酒——但要喝”。
一切都井然有序吗？
非常感谢你，埃琳娜
国际食品法博士达里奥·东戈 (Dario Dongo) 律师回答
亲爱的埃琳娜，
阿玛罗·卡马蒂（Amaro Camatti）拥有百年历史（《伟大的意大利食品贸易》，2017），在相关广告出现之前，除了热那亚和利古里亚地区外，鲜为人知。然而，这则广告在很多方面都“过火”了。
阿玛罗·卡马蒂，商业分析
“适合运动员”
欧盟第609/2013号条例在改革“特定人群食品”相关规则时，将此前受其约束的运动食品从适用范围中移除。这些产品现在适用普通消费食品的一般规则（Dongo，2026）。
关于食品商业信息的（欧盟）第1169/11号条例确立了一些关于商业行为透明度和公平性的通用标准，这些标准体现在某些禁止事项中，其中包括：
- 在产品的基本特性方面误导消费者；
⁃ 将产品不具备的效果或特性归于产品（第 7.1 条，a 项和 b 项；第 36.2 条）。
食品广告中“适合运动员”的说法意味着该食品（例如等渗饮料）的配方是考虑到这一目标而制定的，这意味着它具有某些营养特性，符合体育锻炼者的需求。
然而，任何酒精饮料的广告中均不允许使用此类声明。尤其需要注意的是，欧盟第1924/06号条例明确禁止在酒精含量超过1,2%的饮料上使用“营养”和“健康”声明，但以下营养声明除外：
——酒精含量低或酒精含量降低，或
– 降低能量含量（第 4.3 条）。
“它能使人精神焕发，心情愉悦，给人一种轻松的感觉。”
虽然暗示 Amaro Camatti 可以“恢复活力”、“振奋精神”和提供“缓解感”，但根据 (EU) No. 1924/06 条例第 13.1.b 条，这种说法可以被归类为与心理和行为功能相关的健康声明。
此外，如前文所述，此类标识——除了须遵守欧洲层面的事先授权制度，并基于必须经欧洲食品安全局 (EFSA) 验证的科学证据——事先禁止用于所有酒精饮料。
“适合海上航行”
无论在现实生活中还是在电视广告中，利口酒经常出现在船上的厨房里。然而，即便在这种情况下，明确提及阿玛罗·卡马蒂酒在海上航行中的“用途”也可能含糊不清，因此值得商榷。
为了便于比较，让我们回顾一下 80 年代和 90 年代由迈克·布翁乔诺代言的博奇诺格拉巴酒的经典广告：
除了开头的“振作起来！”之外，如今这句话或许会被归类为一种心理健康“主张”，因而遭到禁止。
⁃ 格拉帕酒是在享用时（“饭后”）呈上的，仅指……
感官属性（例如“柔软”）和定性属性，以及
——获得著名主持人的认可。
即使伟大的迈克带着博奇诺格拉巴酒登上白雪皑皑的阿尔卑斯山峰（乘直升机到达），他的口号也是“永远更高！”，没有任何提示，而提示无论如何也不会增加任何意义。
“理性饮酒——但要喝酒”
“理性饮酒——但也要喝酒”这句话明确证实，Amaro Camatti 商标的所有者和传播链中的运营商都没有对该广告进行初步合规性检查。
消费者守则
该信息可能构成《消费者法典》（2005 年第 206 号法令）所规定的不正当商业行为，尤其包括：
如果一项商业行为违反职业操守，并且可能严重扭曲普通消费者的经济行为，则该商业行为是不公平的（第 20.2 条）；
⁃ “理性饮酒——但也要饮酒”这样的信息可能看起来就是这样，提醒人们要“理性”地饮用酒精饮料；
⁃ 这条信息同时可能被认为是误导性的，因为正式提醒人们注意责任与实际命令人们“以致于诱使消费者忽视谨慎和警惕的正常规则”的方式饮酒之间存在矛盾（第 21 条）。
广告自律守则
广告自律准则则规定，“与酒精饮料相关的商业宣传不得与提倡适度、公平和负责任的消费模式的需要相冲突。这是为了保护个人，特别是儿童和青少年，在家庭、社交和工作生活中免受酒精滥用后果的首要利益”（IAP，第 22 条）。
这句口号虽然提到了责任，却立即将其置于“但是，喝吧”这一命令之下，从而完全否定了任何节制饮酒的呼吁。这个带有对抗意味的“但是”将责任的提及简化为一种形式化的口号，而“喝吧”这一命令则构成了其实质（且非法）的信息。
结论
对广告宣传活动进行重大投资之前，务必进行彻底的事先检查，以确保其内容和表达方式符合适用的法律法规和行业自律准则。
合规性验证对于广告客户（主要责任方）以及营销机构和视听服务提供商都至关重要，因为他们可能要对最严重的违规行为承担责任。
我们的食品和农业要求 (FARE) 团队可为所有希望负责任地管理广告投资，同时避免不必要的经济处罚和声誉损害风险的运营商提供服务。
热忱
达里奥
参考书目
2005 年 9 月 6 日第 206 号立法法令。消费者法典。Normattiva（最后更新于 2026 年 4 月 18 日）。 https://www.normattiva.it/uri-res/N2Ls?urn:nir:stato:decreto.legislativo:2005-09-06;206
⁃ 2021年11月8日第208号法令。实施欧洲议会和理事会2018年11月14日关于修订2010/13/EU号指令（关于协调成员国就提供视听媒体服务而制定的法律、法规或行政措施中的某些规定）的指令（欧盟）2018/1808，以适应不断变化的市场现实。（最后更新日期：2024年4月17日） https://www.normattiva.it/uri-res/N2Ls?urn:nir:stato:decreto.legislativo:2021-11-08;208
⁃ Dongo, D. (2026 年 1 月 5 日)。意大利的功能性食品和特殊营养。GIFT（意大利食品贸易展）。 https://www.greatitalianfoodtrade.it/nutrizione-specializzata/alimenti-funzionali-nutrizione-specializzata-italia/
⁃ GIFT，编辑部（2017 年 8 月 1 日）。阿玛罗·卡马蒂，一种典型的热那亚利口酒。GIFT（意大利食品贸易）。 https://www.greatitalianfoodtrade.it/liquori-e-cocktail/amaro-camatti-liquore-tipico-genovese/
⁃ 广告自律协会（IAP）。《广告自律准则》，第71版，2024年10月30日生效。
⁃ 欧洲议会和理事会 2022 年 10 月 19 日关于数字服务单一市场和修订 2000/31/EC 指令（数字服务法）的第 2022/2065 号条例。 http://data.europa.eu/eli/reg/2022/2065/oj
